Duggan McDonnell sabe uma ou duas coisas sobre a promoção de um livro. Seu trabalho de 2015, Bebendo o Devil’s Acre: uma carta de amor de São Francisco e seus coquetéis , tem estado na boca de escritores, bartenders e fãs de história desde seu lançamento, acumulando reconhecimentos e honras inebriantes ao longo do caminho.

Todo esse reconhecimento merecido, no entanto, não veio sem um pouco (OK, muito) de graxa de cotovelo. A publicação de um livro não é diferente da abertura de um novo bar de coquetéis [ou] do lançamento de uma nova marca. Para o novato, pode ser assustador, diz McDonnell. Abri novos bares e restaurantes, lancei marcas e abordei totalmente a publicação de Bebendo o Devil’s Acre com táticas semelhantes, uma mentalidade determinada e muitos nervos.

Ainda assim, existem algumas diferenças muito grandes entre um livro e um bar. Em um bar de coquetéis, é possível ver seus clientes. Na maioria das vezes, um autor não terá contato direto com os leitores. A menos que o autor seja dono de uma livraria, rara é a oportunidade de vender seu livro diretamente fora de eventos especiais.

McDonnell compartilha suas dicas para comercializar um livro com sucesso, desde publicitários até malas cheias de livros de capa dura.

1. Potencialize sua rede.

Com quantas pessoas você está conectado por meio de suas várias redes sociais? 1.000? 10.000 ?! Ligue / tweet / poste / marque-os sobre seu livro, usando sua hashtag personalizada. Convide, não, assedie seus contatos para acompanhá-lo em seus eventos de lançamento de livro a cada sessão de autógrafos. O maior impulso que recebi foi do meu amigo Chris McCarthy, também conhecido como @MacCocktail no Twitter, que retuitou várias resenhas do meu livro. Em poucas horas, eu vi as vendas na Amazon aumentarem! O mercado de livros pode ser uma máquina antiquada e lenta. É preciso uma aldeia para chegar à segunda impressão.

2. Contrate um publicitário.

O publicitário certo colocará seu livro nas mãos dos melhores escritores de vinhos, destilados e coquetéis da América. eu contratei The Baddish Group , e Laura Baddish e sua equipe fizeram exatamente isso. Embora eu esteja ativo no cenário da mídia nacional há mais de uma década, a sofisticação e o foco de Laura fizeram uma grande diferença na solicitação e acompanhamento da cobertura. Por exemplo, os livros que iam do depósito para os escritores se perdiam no correio e Laura fazia o acompanhamento. Em particular, Wayne Curtis recebeu seus meses de atraso e acabou recebendo várias cópias, mas escreveu em Jornal de Wall Street naquela Bebendo o Devil’s Acre foi ‘o melhor livro de coquetéis do ano’ (2015). E se Laura não tivesse feito o acompanhamento?

Fotografia de Amanda Lynn

3. Diga sim!

No outono passado, voei de um lado para o outro pelo país, hospedando eventos de lançamento em bares e livrarias, carregando uma mala de capas duras, às vezes vendendo apenas um punhado. Mas isso o levou a ser o palestrante principal na conferência da Associação de Livreiros Independentes do Norte da Califórnia, dando uma palestra dentro do Officer’s Club no Presidio (o prédio mais antigo de São Francisco), bem como uma palestra no Google.

4. Incorpore o livro à sua marca.

Esta semana, fui palestrante destacado na Conferência Latino-Americana de Vinhos e Bebidas Espirituosas da Full Circle Wine. Junto com a minha participação, persuadi os organizadores a comprar uma cópia do Bebendo o Devil’s Acre colocado em cada sacola de presente para cada participante. São mais 50 livros vendidos! O livro de alguém se torna um cartão de visita, um currículo, uma plataforma de marketing - e não um presente ruim. Transforme seu livro em seus empreendimentos profissionais e você colherá recompensas.

5. Não se esqueça de se divertir.

Por último, mas não menos importante, aproveite a publicação do seu livro - é uma emoção absoluta.