É por isso que sua banda favorita tem seu próprio selo de bebidas

2023 | Notícias

O que está acontecendo com todas essas colaborações de bebidas e música ultimamente, e como elas acontecem?

Publicado em 02/03/21

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Alex Testere



É tudo culpa de George Clooney, de acordo com Rob Dietrich, que músicos como Bob Dylan, Motörhead, Slipknot, Drake, Sammy Hagar, Georgia Florida Line, Snoop Dogg e Nick Jonas tenham seus próprios rótulos de destilados. Em 2017, o ator vencedor do Oscar vendeu sua marca de tequila Casamigos para a Diageo por US$ 1 bilhão. As pessoas diziam: ‘Ele fez o quê? Como ele fez isso?” Depois disso, os músicos começaram a procurar maneiras de investir seu dinheiro em algo legal, diz Dietrich, o mestre destilador do Metallica. Uísque americano enegrecido .



É claro que as celebridades estão envolvidas no negócio de vender bebidas há séculos. Salvador Dalí trocou por Old Angus scotch, e Sean Connery era um homem pago de Jim Beam. Em meados dos anos 2000, Sean Love Combs (anteriormente conhecido como Puff Daddy, P. Diddy, Puffy, Puff e Diddy) tornou-se um frontman da vodka Ciroc, bem como um parceiro de capital.

Diageo, Bacardi e outros conglomerados multinacionais de bebidas ainda fazem acordos de endosso de estrelas (r lembra quando Absolut ficou suculenta? ), mas a natureza das colaborações entre marcas de bebidas e músicos mudou drasticamente nos últimos anos, impulsionadas por mudanças nas indústrias de música e bebidas e aceleradas durante a pandemia. E como diria Nick Jonas, todo mundo quer um gosto .



Greg Kennelty cobriu heavy metal por Injeção de Metal desde 2013, e ele lembra os primeiros dias de colaborações de cerveja com Iron Maiden e Voivod. Toda vez que havia uma nova cerveja, era como, ‘Puta merda. Esta banda tem uma cerveja. Isso é insano', diz ele. Agora, a Metal Injection tem uma seção dedicada de Bandas e Bebidas, onde você pode ler sobre o rum temperado do Judas Priest e o bourbon The Healer do Anthrax.

Ao mesmo tempo, com a digitalização da música e uma barreira de entrada cada vez mais baixa para a produção de músicas, qualquer um pode comprar uma guitarra e uma estação de áudio e ser um cara do metal, diz Kennelty. Mas então você está competindo por atenção em quantas plataformas, com quantas centenas de milhares de bandas de metal. Todo mundo tem Twitter, Facebook, SnapChat e TikTok. O marketing em 2021 é um jogo totalmente diferente.

Houve um crescimento paralelo no mundo dos espíritos. Em 2000, havia 24 destilarias artesanais licenciadas na América. Agora, as destilarias artesanais são uma indústria de US$ 1,8 bilhão com mais de 2.000 produtores. São tantos produtores bacanas, pequenos e regionais; podem criar um produto e uma experiência mais personalizados, diz Alix Kram, vice-presidente de licenciamento global e varejo da Serviços para artistas musicais da Warner .



Kram e sua equipe ajudam os artistas a gerar receita e exposição de marketing fora dos endossos tradicionais da marca e, em 2020, eles lançaram 800 produtos – desde camisetas de turnê e pranchas de snowboard até desodorante natural Grateful Dead e vinho da banda All Time Low. E nos últimos anos, Kram trabalhou com o produtor de uísque de Illinois POUCOS Destilados em várias colaborações de bandas e garrafas, e ela diz que os acordos se enquadram em duas categorias principais: garrafas únicas, geralmente lançadas junto com um álbum ou aniversário; colaborações contínuas com quedas sazonais; e marcas apoiadas por músicos e marcas próprias.

Seja qual for a configuração e independentemente do envolvimento de uma banda no processo criativo, eles estão sendo pagos. Pode ser um acordo de royalties em uma tiragem mínima, um certo número de garrafas com uma taxa fixa ou pagamentos por aparições de artistas, diz Kram. Às vezes, é o pagamento adiantado e depois o patrimônio. Depende do objetivo.

Marcas pertencentes a bandas

O Metallica é dono da Blackened American. Trabalhando com Dave Pickerell, WhistlePig's falecido mestre destilador, os membros da banda ajudaram a se concentrar em uma mistura de bourbon do Tennessee com idade mínima de oito anos, bourbon de Kentucky, bourbon e centeio de Indiana e centeio canadense que é finalizado em barris de conhaque enegrecidos e aprimorado com (patente pendente) Black Noise.

O processo Black Noise envolve a exposição dos barris a músicas do Metallica tocadas através de um subwoofer em baixa frequência por duas a 14 semanas. Dietrich, que assumiu o projeto em 2019, diz que as vibrações movem rapidamente pequenas quantidades da bebida para dentro e para fora do barril. Não é apenas um truque, diz ele. A questão toda é que queremos ver o efeito desse processo Black Noise.

Dietrich é fã do Metallica desde o ensino médio e trabalhou como ajudante de palco na turnê Lollapalooza de 1996 da banda. Agora ele é amigo dos membros da banda e ganha prêmios por seu uísque. Por meio de seu trabalho, ele espera quebrar o código das marcas de celebridades e fazer uísques que atraem um público além da banda. Quinto Sócios . Eles vão se interessar por qualquer coisa que o Metallica lançar, ele diz. É mais importante se conectar com os aficionados de uísque.

Colaboração de Marca Própria

Nem toda banda tem um megafã que é um destilador, e existem todos os tipos de formas e canais de apoio pelos quais as colaborações se unem. Pete Kelly lançado Parceiros de inovação de bebidas espirituosas , uma empresa de desenvolvimento e branding, em 2016 com o objetivo de entrar no negócio de tequila. Um ano depois, ele estava ligado ao trio sertanejo Midland , cujo amor de membros pela tequila é rivalizado apenas por sua afinidade com roupas extravagantes ocidentais.

O que adoramos na Midland é que estávamos procurando um parceiro para nos ajudar a construir e ser uma voz para a marca, diz Kelly. Queríamos que Midland fizesse parte do processo e não apenas contasse a história. Eles trabalharam nas embalagens, visitaram os destiladores Alberto e Octavio Herrera e ajudaram a desenvolver o perfil do sabor.

A destilaria independente Premium de Jalisco dos irmãos Herrera fica no alto das montanhas ao sul de Guadalajara. Sua produção gira em torno de 60.000 caixas por ano (em comparação, Jose Cuervo vende cerca de 4 milhões de caixas anualmente nos Estados Unidos), e Incomum representa 20% da produção da destilaria. Quando conhecemos Midland, pensei que eles estavam procurando algo mais fácil, mas eles são artistas; eles estavam pedindo tequila de verdade com uma presença de agave real, diz Octavio. Também fiquei surpreso que eles já estivessem pensando nos clientes que vão beber.

A Insólito foi lançada em 2020, fortalecida pela experiência de marketing da Spirits Innovation Partners, tequila sob medida da Premium de Jalisco e a base de fãs integrada da Midland. Em anos não pandêmicos, a banda faz 175 shows com pré-festas, pós-festas e eventos de imprensa, todos potencialmente alimentados por tequila. A Insólito vai expandir a distribuição para oito estados em 2021, e Kelly acredita que construiu uma marca para o longo prazo (uma que, ah, mais resistente do que o resto ).

Um e pronto é divertido

Mas Kram diz que também há valor em parcerias únicas. Com a FEW, sua equipe facilitou uma Whisky de lançamento do álbum Flaming Lips , seguido de um whisky envelhecido em barril de tequila para comemorar o 10º aniversário da música do Alice in Chains Todos os segredos conhecidos .

Fizemos um lançamento limitado com Alice in Chains e FEW e esgotou na fase de pré-venda. O valor de varejo da garrafa agora é de US$ 1.900. Foi incrível, diz Kram. Mesmo que seja uma tiragem limitada, continua viva e se torna um item de colecionador. Assim como quando você sai em turnê e tem orgulho de representar uma camiseta, você coleciona a garrafa.

Becky e Scott Harris ficaram felizes em entregar seus Catoctin Creek Distilling Co. a invasores alienígenas para fazer Ragnarök rye, uma futura colaboração em garrafa com a GWAR. Para os não iniciados, Kennelty explica que a banda de metal dos anos 80 é composta por estranhos alienígenas enviados à Terra. Eles estavam na Antártida, congelados e depois descongelados. Eles conquistarão a Terra e depois voltarão ao espaço, diz ele. Os shows de GWAR têm vermes gigantes e sangue. É para ser absolutamente ridículo.

Os humanos reais por trás do GWAR guardam de perto suas identidades, mas o que sabemos é que eles estão baseados em Richmond, possui uma barra de metal e adora uísque de alta qualidade. Catoctin Creek concentra-se no uísque de centeio da Virgínia, um estilo nascido nos tempos coloniais que se esgotou com a Lei Seca. Becky é a destiladora-chefe, e Scott dirige o negócio, e no ano passado, os membros da banda desceram (muito educadamente, dizem os Harris) em sua destilaria para uma degustação. Oderus Urungus, Flattus Maximus, Balsac the Jaws of Death e Beefcake the Mighty gravitavam em torno do centeio acabado em barris de maple e cerejeira nativos.

Scott diz que o espírito, feito com grãos locais, incorpora o terroir da Virgínia, mesmo que o rótulo tenha um globo ocular alado ladeado por maças, facas e machados de batalha. Ninguém expressou preocupação sobre o quão estranho isso é; é arte performática, diz Scott. 2020 foi um ano tão terrível. Precisávamos disso para tirar nossas mentes do trabalho penoso.

Kram viu esses tipos de colaborações florescerem durante a pandemia e espera ver mais cruzamentos musicais com marcas de rum, bebidas enlatadas, hard seltzer e kombucha no futuro. Mais do que nunca, as pessoas anseiam por um ponto de contato, e isso tem sido um veículo para os fãs se conectarem com os artistas de uma maneira real, diz ela. Mas música e bebida sempre andaram de mãos dadas. A música tem o poder de evocar emoções e transportá-lo para um tempo e lugar. Quando você se senta com seu coquetel favorito, você também é transportado. Dessa forma, eles sempre serão compatíveis.