É tudo culpa de George Clooney, de acordo com Rob Dietrich, que músicos como Bob Dylan, Motörhead, Slipknot, Drake, Sammy Hagar, Georgia Florida Line, Snoop Dogg e Nick Jonas tenham seus próprios rótulos de bebidas alcoólicas. Em 2017, o ator vencedor do Oscar vendeu sua marca de tequila Casamigos para a Diageo por US $ 1 bilhão. As pessoas ficavam tipo, ‘Ele fez o quê? Como ele fez isso? 'Depois disso, os músicos começaram a procurar maneiras de investir seu dinheiro em algo legal, diz Dietrich, o destilador mestre do Metallica Whisky americano escurecido .

Claro, as celebridades estão envolvidas no negócio de venda de bebidas há anos. Salvador Dalí pagou pelo uísque Old Angus, e Sean Connery era um Jim Beam pago. Em meados dos anos 2000, Sean Love Combs (anteriormente conhecido como Puff Daddy, P. Diddy, Puffy, Puff e Diddy) tornou-se um frontman da vodka Ciroc, bem como um parceiro de capital.

Diageo, Bacardi e outros conglomerados multinacionais de bebidas alcoólicas ainda fazem acordos de endosso de estrelas (r lembra quando Absolut ficou suculento? ), mas a natureza das colaborações entre marcas de destilados e músicos mudou drasticamente nos últimos anos, impulsionada por mudanças na indústria da música e das bebidas e acelerando durante a pandemia. E como Nick Jonas diria, todo mundo quer provar .

Greg Kennelty fez covers de heavy metal por Injeção de metal desde 2013, e ele se lembra dos primeiros dias de colaborações da cerveja com o Iron Maiden e o Voivod. Cada vez que havia uma nova cerveja, era como, ‘Puta merda. Essa banda tem uma cerveja. Isso é loucura ', diz ele. Agora, o Metal Injection tem uma seção dedicada a Bandas e bebidas, onde você pode ler sobre o rum com especiarias do Judas Priest e o bourbon The Healer do Anthrax.

Ao mesmo tempo, com a digitalização da música e uma barreira cada vez mais baixa de entrada para a produção de músicas, qualquer pessoa pode comprar uma guitarra e uma estação de áudio e ser um cara do metal, diz Kennelty. Mas então você está competindo por atenção em quantas plataformas, com quantas centenas de milhares de bandas de metal. Todo mundo tem Twitter, Facebook, SnapChat e TikTok. O marketing em 2021 é um jogo totalmente diferente.

Houve um crescimento paralelo no mundo dos espíritos. Em 2000, havia 24 destilarias artesanais licenciadas na América. Agora, as destilarias artesanais são uma indústria de US $ 1,8 bilhão, com mais de 2.000 produtores. São tantos produtores bacanas, pequenos e regionais; as bandas podem criar um produto e uma experiência mais personalizados, diz Alix Kram, vice-presidente de licenciamento global e varejo da Warner Music Artist Services .

Kram e sua equipe ajudam os artistas a gerar receita e exposição de marketing fora dos endossos tradicionais da marca e, em 2020, eles lançaram 800 produtos - tudo, desde camisetas e snowboards de turnê até desodorante natural Grateful Dead e vinho da banda All Time Low. E nos últimos anos, Kram trabalhou com o produtor de uísque de Illinois POUCOS Espíritos em várias colaborações de bandas e garrafas, e ela diz que os negócios se enquadram em algumas categorias principais: garrafas únicas, geralmente lançadas junto com um álbum ou aniversário; colaborações contínuas com quedas sazonais; e marcas e marcas próprias apoiadas por músicos.

Qualquer que seja a configuração e independentemente do envolvimento da banda no processo criativo, eles estão sendo pagos. Pode ser um acordo de royalties em uma execução mínima, um certo número de garrafas com uma taxa fixa ou pagamentos por aparições de artistas, diz Kram. Às vezes, é o pagamento adiantado e depois o patrimônio. Depende do objetivo.

Marcas de propriedade da banda

O Metallica é o dono do Blackened American por completo. Trabalhando com Dave Pickerell , WhistlePig's Destilador mestre tardio, os membros da banda ajudaram a enfocar uma mistura de bourbon do Tennessee, bourbon do Kentucky, bourbon e centeio Indiana e centeio canadense que terminou em barris de conhaque enegrecidos e aprimorados com Black Noise (patente pendente).

O processo Black Noise envolve a exposição dos barris às músicas do Metallica tocadas por um subwoofer em baixa frequência por duas a 14 semanas. Dietrich, que assumiu o projeto em 2019, diz que as vibrações movem rapidamente pequenas quantidades de espírito para dentro e para fora do barril. Não é apenas um truque, diz ele. A questão toda é que queremos ver o efeito desse processo de Black Noise.

Dietrich é fã do Metallica desde o ensino médio e trabalhou como ajudante de palco na turnê Lollapalooza de 1996 da banda. Agora ele é amigo dos membros da banda e ganha prêmios por seu uísque. Por meio de seu trabalho, ele espera decifrar o código das marcas de celebridades e fazer uísques que agradem a um público além da banda Quinto Membros . Eles vão se interessar por qualquer coisa que o Metallica lançar, diz ele. É mais importante se conectar com aficionados de uísque.

Colaboração de marca privada

Nem toda banda tem um megafan que é um destilador, e há todos os tipos de formas e canais de apoio pelos quais as colaborações acontecem. Pete Kelly lançado Spirits Innovation Partners , uma empresa de desenvolvimento e branding, em 2016 com o objetivo de entrar no negócio da tequila. Um ano depois, ele se conectou ao trio country Midland , cujo amor dos membros pela tequila é rivalizado apenas por sua afinidade com roupas extravagantes do oeste.

O que amamos em Midland é que estávamos procurando um parceiro que nos ajudasse a construir e ser uma voz para a marca, diz Kelly. Queríamos que Midland fizesse parte do processo e não apenas contasse a história. Eles trabalharam na embalagem, visitaram os destiladores Alberto e Octavio Herrera e ajudaram a desenvolver o perfil de sabor.

A destilaria independente Premium de Jalisco dos irmãos Herrera fica no alto das montanhas ao sul de Guadalajara. Sua produção gira em torno de 60.000 caixas por ano (em comparação, Jose Cuervo vende quase 4 milhões de caixas anualmente nos Estados Unidos), e Fora do normal representa 20% da produção da destilaria. Quando conhecemos Midland, pensei que eles estavam procurando algo mais fácil, mas eles são artistas; eles estavam pedindo tequila de verdade com presença de agave de verdade, diz Octavio. Também fiquei surpreso por já estarem pensando nos clientes que vão beber.

O Insólito foi lançado em 2020, fortalecido pela experiência de marketing da Spirits Innovation Partners, tequila sob medida da Premium de Jalisco e da base de fãs interna de Midland. Em anos sem pandemia, a banda faz 175 shows com pré-festas, pós-festas e eventos para a imprensa, todos potencialmente movidos a tequila. O Insólito vai expandir a distribuição para oito estados em 2021, e Kelly acredita que construiu uma marca para o longo prazo (que é, ahem, mais resistente do que o resto )

One and Done Is Fun

Mas Kram diz que também há valor em parcerias únicas. Com POUCOS, sua equipe facilitou um Whisky de lançamento do álbum Flaming Lips , seguido por um whisky envelhecido em barril de tequila para comemorar o 10º aniversário da música de Alice in Chains Todos os segredos conhecidos .

Fizemos um lançamento limitado com Alice in Chains e FEW e esgotamos na fase de pré-venda. O valor de varejo da garrafa agora é de US $ 1.900. Foi incrível, diz Kram. Mesmo que seja uma tiragem limitada, ele continua vivo e se torna um item de colecionador. Assim como quando você sai em turnê e tem orgulho de representar uma camiseta, você coleta a garrafa.

Becky e Scott Harris ficaram felizes em entregar seus Catoctin Creek Distilling Co. para invasores alienígenas para fazer Ragnarök centeio, uma futura colaboração em garrafa com GWAR. Para os não iniciados, Kennelty explica que a banda de metal dos anos 80 é composta por estranhos caras alienígenas enviados à Terra. Eles estavam na Antártica, congelados e depois descongelados. Eles vão conquistar a Terra e depois voltar para o espaço, diz ele. Os programas do GWAR têm vermes gigantes e sangue. É para ser absolutamente ridículo.

Os verdadeiros humanos por trás do GWAR guardam de perto suas identidades, mas o que sabemos é que eles estão baseados em Richmond, possui uma barra de metal e adoro uísque de alta qualidade. Catoctin Creek concentra-se no uísque de centeio Virginia, um estilo nascido na época colonial que se extinguiu com a Lei Seca. Becky é a destiladora-chefe, e Scott dirige o negócio e, no ano passado, os membros da banda desceram (muito educadamente, dizem os Harris) em sua destilaria para uma degustação. Oderus Urungus, Flattus Maximus, Balsac the Jaws of Death e Beefcake the Mighty por acaso gravitaram em direção ao centeio acabado em barris de madeira de cerejeira e bordo de açúcar nativos.

Scott diz que o espírito, feito com grãos locais, incorpora o terroir da Virgínia, mesmo que o rótulo tenha um globo ocular alado flanqueado por maças, facas e machados de batalha. Não tivemos ninguém expressando preocupação sobre o quão estranho isso é; é arte performativa, diz Scott. 2020 foi um ano terrível. Precisávamos disso para tirar nossas mentes do trabalho enfadonho.

Kram observou esse tipo de colaboração florescer durante a pandemia e espera ver mais crossovers musicais com marcas de rum, bebidas enlatadas, seltzer duro e kombucha no futuro. Mais do que nunca, as pessoas estão ansiosas por um ponto de contato, e este tem sido um veículo para os fãs se conectarem com os artistas de uma forma real, diz ela. Mas música e bebida sempre andaram de mãos dadas. A música tem o poder de evocar emoção e transportar você para um tempo e lugar. Quando você se senta com seu coquetel favorito, você também é transportado. Dessa forma, eles sempre serão compatíveis.